Rekordne ljetne vrućine drastično mijenjaju tradicionalnu kartu europskog turizma, pri čemu hladnije destinacije na sjeveru kontinenta privlače sve veći broj putnika. Prema analizi Financial Timesa, turističke platforme i aviokompanije bilježe snažan rast rezervacija za nordijske zemlje, što ukazuje na pomak u preferencijama putnika koji bježe od ekstremnih temperatura.
Internetska turistička platforma Trivago objavila je podatke koji jasno ilustriraju ovaj trend. Broj rezervacija iz Ujedinjenog Kraljevstva za srpanj i kolovoz porastao je za 55 posto za Norvešku u odnosu na prethodnu godinu. Sličan skok zabilježen je i za Švedsku, gdje je broj rezervacija iz britanskog tržišta porastao za 57 posto, dok je Danska zabilježila rast od 29 posto za isto razdoblje.
Na norveškom arhipelagu Svalbardu, gdje se temperature kreću između 7 i 12 Celzijevih stupnjeva, toplinski valovi u ostatku Europe izazvali su značajan rast interesa za putovanja na Arktik. Turistička tvrtka Basecamp Explorer, koja organizira luksuzne ekspedicije u arktičku divljinu, potvrđuje ovaj porast potražnje. Birgitte Vegsund, voditeljica destinacije u toj tvrtki, ističe kako se promjena ponašanja turista očituje u sve većem broju upita za ovakve destinacije.
Osim Britanaca, interes pokazuju i putnici iz Sjedinjenih Država. Neki Amerikanci rezerviraju letove za tjedan ili dva unaprijed, što ukazuje na spontane odluke o putovanju u hladnije regije. Ovaj fenomen pokazuje kako klimatske promjene i učestali toplinski valovi izravno utječu na globalne tokove turizma, preusmjeravajući milijune putnika prema sjevernijim geografskim širinama.
