Novi vlasnik BrewDoga pozvao je ljubitelje piva da propaloj marki daju "drugu šansu", najavivši ulaganje veće od 50 milijuna funti u poboljšanje piva, pubova i uvjeta rada. Američka kompanija za kanabis i pića Tilray kupila je BrewDog u ožujku ove godine za 33 milijuna funti, nakon što je pivovara otišla u stečajnu upravu zbog pet godina gubitaka i niza kontroverzi vezanih uz tretman radnika pod osnivačem Jamesom Wattom.
Neki su zaposlenici 2021. optužili Watta da je poticao "toksičnu radnu kulturu". Watt se ispričao za dio svog ponašanja i napustio kompaniju 2024. Glavni direktor Tilraya Irwin Simon izjavio je da kompanija sluša kupce i zaposlenike BrewDoga te da je ove godine povećala plaće. Simon je govorio iz velikog BrewDogova bara u Waterloou u središnjem Londonu.
Simon je rekao da Tilray radi na lansiranju novih piva i ulaže u pivovaru u Aberdeenshireu kako bi poboljšao kvalitetu i pouzdanost postojećih linija. Više od 1 milijuna funti piva koje nije zadovoljilo standarde kvalitete bačeno je. Tilray je preuzeo i račune nekih ključnih dobavljača kako bi osigurao kontinuitet nabave sastojaka. Simon je istaknuo da je Tilray dugoročni investitor koji želi rasti kompaniju te razmatra kupnju dodatnih britanskih craft piva za svoj portfelj. Mogao bi razmotriti i oživljavanje zatvorenog BrewDogovog destilerijskog posla ako procijeni da na britanskom tržištu za to postoji dovoljna potražnja.
Stečajni upravitelji ranije su ovog mjeseca priopćili da vjerovnici, kojima propala "punk" pivovara duguje oko 190 milijuna funti, neće biti u potpunosti namireni. Ožujska transakcija, kojom je Tilray preuzeo BrewDogov brend, intelektualno vlasništvo, britanske pivovare i 11 barova, učinila je bezvrijednima dionice više od 200.000 crowdfunding investitora. Ti "equity punks" i dalje primaju pogodnosti, uključujući popust na pivo, a neki su pozvani da postavljaju pitanja na ponovnom predstavljanju brenda u utorak. Jedan od njih pitao je zašto BrewDogova piva ne mogu biti jeftina kao Bud Light od 2 funte u Wetherspoonsu. Simon je odgovorio da njihova craft piva nikada neće biti tako jeftina, ali je dodao: "Zaslužujemo drugu šansu."
Ožujski posao obuhvatio je samo 11 od BrewDogovog lanca barova, dok su 38 zatvorena i 440 zaposlenika izgubilo posao. Tilray je od tada ponovno otvorio pet od tih barova. Simon kaže da se nada otvaranju novih barova, ali samo na "A lokacijama", a ne na "BCD lokacijama" koje su prethodni vlasnici razmatrali. Vjeruje da se BrewDog može oporaviti od negativnog publiciteta iz Wattova razdoblja i vratiti na godišnju prodaju od 350 milijuna funti, s trenutnih oko 225 milijuna, te ponovno postati profitabilan uz pravu podršku. Smatra da bi BrewDog u budućnosti mogao vrijediti i do 2 milijarde funti.
"Ime brenda je BrewDog; to nije ničije ime. Ne radi se o jednoj osobi, radi se o timu", rekao je Simon. Nova reklamna kampanja koja kreće sljedeći tjedan temelji se na sloganu "choose craft". Prošli tjedan novi su vlasnici pokrenuli kampanju koja je izgledala kao da cilja na Watta, s porukama poput "No More Cunning Stunts. Just Great Beer" uz sliku Punk IPA-e i "A Little Less Allegation" uz Elvis Juice. Tilray je objavio pismo u kojem opisuje svoju predanost budućnosti BrewDoga, navodeći da će pod njihovim vlasništvom pivovara imati "razumne radne prakse, inicijative u zajednici i pristup koji stavlja ljude na prvo mjesto". U pismu stoji: "Dobro ćemo se brinuti o ovom omiljenom škotskom craft pivskom poslu." Kompanija je u BrewDogove barove uvela 24 američka craft piva u vlasništvu Tilraya, a planira neka od njih proizvoditi u BrewDogovoj pivovari u Škotskoj.
