Rezultati nacionalnog istraživanja "Stavovi i potrošnja turista u Hrvatskoj – TOMAS Hrvatska 2025./2026." predstavljeni su prije nekoliko dana, a proveo ih je Institut za turizam. Istraživanjem je obuhvaćeno 14.770 turista na području cijele Hrvatske, čime je dobiven opsežan uvid u obilježja turističke potražnje, potrošnju, motive dolaska i zadovoljstvo gostiju.
Rezultati se odnose i na strukturu gostiju prema dobi, načinu dolaska, motivu putovanja, izvorima informacija te aktivnostima kojima se bave tijekom boravka. Hrvatska je u istraživanju podijeljena na Jadransku i Kontinentalnu Hrvatsku, pri čemu je u turizmu Jadranska Hrvatska daleko važnija.
Među ključnim nalazima ističe se rast udjela gostiju s visokim primanjima kućanstva. Sve veći dio gostiju dolazi zrakoplovima, što upućuje na promjenu u načinu dolaska turista. Stupanj zadovoljstva gostiju je visok, no istodobno već nekoliko godina nema rasta noćenja stranaca.
Posebno se kao problem ističe pad realne potrošnje po danu. To znači da, unatoč visokom zadovoljstvu i promjenama u strukturi gostiju, ukupni financijski učinak po danu boravka ne prati očekivanja.
Istraživanje TOMAS Hrvatska 2025./2026. stoga daje složenu sliku domaćeg turizma: s jedne strane raste udio imućnijih gostiju i onih koji dolaze zrakoplovima, a s druge strane izostaje rast noćenja stranaca uz pad realne dnevne potrošnje.
