Španjolski trgovački div Inditex, matična kuća brenda Zara, službeno je započeo s radom u britanskom maloprodajnom sektoru otvaranjem prve trgovine pod imenima Lefties. Ovaj korak predstavlja značajan strateški pomak, s obzirom na to da brand, osnovan davne 1999. godine, izvorno služi isključivo kao outlet za preostale, neprodane artikle unutar same grupacije. Prije otprilike deset godina, strategija se promijenila, a brand je počeo nuditi vlastite, specifične kolekcije odjeće, odvajajući se od uloge isključivo prodavača viška robe.
Trgovina u Liverpoolu, koja je otvorena u četvrtak, nekoliko tjedana nakon što je web stranica postala dostupna, predstavlja prvu od ukupno tri predviđene lokacije u Velikoj Britaniji ove godine. Ostale dvije trgovine, planirane za otvaranje, nalaze se u središtu za kupnju Lakeside u Essexu te u centru blizu Newcastla. Očekuje se da će se u idućoj godini otvoriti još lokacija, što ukazuje na ambicioznu ekspanziju unutar britanskog tržišta.
Ključna karakteristika novih lokacija je visoka razina automatizacije. Trgovine koriste naprednu robotiku kako bi smanjile troškove rada, uključujući sustave za samouslugu pri plaćanju. Posebno se ističe tehnologija kojom se cijeli koš za kupovinu skenira u jednom potezu, čime se ubrzava proces izlaska iz trgovine. Osim toga, trgovina posjeduje specifičan sustav za razvrstavanje odjevnih predmeta, koji automatski razdvaja odjeću po odjeljcima, pripremajući je za prodaju na podu trgovine ili za pohranu u skladištu, čime se optimizira logistika unutar same radnje.
Što se tiče asortimana, u trgovini se trenutno nalazi širok izbor odjevnih predmeta, uključujući mušku, žensku i dječju odjeću, kao i kućne tekstilne proizvode poput posteljine. Posebna pažnja posvećena je termalnoj odjeći, što predstavlja izravan odgovor na konkurenciju na tržištu osnovne donje odjeće. Iako su cijene proizvoda, prema analizi trgovačkog časopisa, blago iznad razine konkurencije poput Primarka, one su i dalje ispod cijena sličnih brendova kao što je Shein. Osim konkurentnih cijena, kupci mogu računati na besplatnu dostavu unutar UK-a, što ih razlikuje od mnogih konkurenata koji nude isključivo opciju preuzimanja na mjestu.
Osim britanskog tržišta, brand je ostvario značajan uspjeh i na drugim europskim tržištima. S obzirom na to da se radi o najbrže rastućem brendu unutar Inditexove grupe, nedavno su otvorene i prve trgovine u Francuskoj i Italiji. S obzirom na trenutne trendove, planira se i ulazak na njemačko tržište u proljeće, što dodatno potvrđuje strateški značaj ovog brenda unutar globalne mreže španjolskog konglomerata.
