Britansko vijeće za reklamnu praksu (ASA) uvelo je stroge mjere protiv oglašivačkih kampanja koje promiču sadržaj seksualne prirode. Ova nova regulativa izričito zabranjuje reklame za aplikacije s umjetnom inteligencijom koje koriste slike žena na način da ih seksualizira. Regulator je naglasio da će se na takve promotivne materijale primjenjivati strog pristup, bez obzira radi li se o tradicionalnim medijskim formatima ili novim digitalnim platformama.
U sklopu ove regulative, ASA je identificirala specifične primjere oglašavanja koji krše propisane standarde. Posebno je istaknuta zabrana korištenja slika maloljetnica u svrhu promocije aplikacija, što predstavlja dodatnu razinu zaštite ranjivih skupina. Regulator je naglasio da se njegova politika nulte tolerancije primjenjuje na sve oblike oglašavanja koji koriste stereotipe ili objektificiraju žene, bez obzira radi li se o tradicionalnim medijskim formatima ili novim digitalnim platformama.
Važno je napomenuti da regulator koristi napredni sustav praćenja koji se oslanja na umjetnu inteligenciju. Ovaj „Active Ad Monitoring System“ omogućuje proaktivno otkrivanje reklama koje bi mogle kršiti britanske propise, čak i prije nego što ih javnost prijavi. Ova tehnološka podrška omogućuje brže i učinkovitije reagiranje na potencijalna kršenja zakona.
Regulator je također naglasio da ima ovlasti prijaviti policiji sve slučajeve koji uključuju ilegalne sadržaje. Ova mjera dodatno pojačava odgovornost kompanija koje koriste AI tehnologije u svrhu promocije svojih proizvoda. U UK-u već postoje zakoni koji zabranjuju kreiranje nepoželjnih deepfake sadržaja, a nova regulativa proširuje zaštitu korisnika na digitalne platforme.
Ova odluka dio je šireg trenda jačanja regulative u području digitalnih medija. Stručnjaci naglašavaju da je važno pronaći ravnotežu između slobode izražavanja i zaštite korisnika od štetnog sadržaja. Regulator vjeruje da će strože mjere doprinijeti stvaranju sigurnijeg digitalnog okruženja za sve korisnike.
