Oglašavanje na ChatGPT-u znatno zaostaje za Googleom, pokazuju novi podaci koji otvaraju značajna pitanja o dugoročnoj ekonomskoj održivosti uvođenja oglasa u AI asistente. Oglašavanje bi moglo održati modele poput ChatGPT-a besplatnima za široku javnost i pozicionirati ih kao izravnu konkurenciju Googleovu pretraživanju, no sadašnji prihodi od oglasa još uvijek ne pokrivaju visoke troškove besplatnog pristupa.
Uvođenje oglasa umjereno je smanjilo ukupni volumen organskih ChatGPT preporuka, ali bez negativnog utjecaja na njihovu konverziju. Nakon lansiranja oglasa organske ChatGPT preporuke pale su za oko 6 do 8 posto. U prvih 13 tjedana zabilježen je pad volumena od 5,9 posto, uz raspon od -12,6 do +1,2 posto. Kada se uzme u obzir brži rast korištenja u Sjevernoj Americi u odnosu na Europu, procjena pada pomiče se na raspon od -7,2 do -8,4 posto.
Posjetitelji koji stignu putem organskih preporuka konvertiraju jednakim intenzitetom kao i prije. Promjena iznosi zanemarivih -0,02 postotna boda u odnosu na početnih 2,21 posto, uz p=0,648. Glavni izazov tako leži u financijskoj vrijednosti plaćenih posjeta, a ne u kvaliteti organskog prometa.
Plaćeni ChatGPT promet za sada ostvaruje najgore rezultate među vodećim kanalima oglašavanja te nudi manje od šestinu vrijednosti za novac u usporedbi s plaćenim Googleovim pretraživanjem. Plaćeni posjet putem ChatGPT-a generira 0,89 dolara, dok plaćeni posjet Googleovu pretraživanju donosi 2,45 dolara, što je zaostatak od 64 posto. Plaćeni posjetitelji s ChatGPT-a ostvaruju stopu konverzije od 0,37 posto, u usporedbi s 1,17 posto s Googlea.
Na temelju povrata iz plaćenog pretraživanja, realna vrijednost plaćenog klika na ChatGPT-u iznosi oko 0,26 dolara. Najveći javno poznati oglašivački račun plaćao je čak 1,72 dolara po kliku, što je više od šest puta iznad paritetne cijene s Googleom.
Modeli oglašavanja u AI asistentima ipak pokazuju da oglasi nužno ne obezvrjeđuju samu srž proizvoda. No dok se cijena oglasa i ostvareni prihodi ne usklade s realnom vrijednošću za oglašivače, taj model neće moći samostalno financirati troškove besplatnog pristupa umjetnoj inteligenciji.
